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云美川渝 | 国风文化新旅游
如何打造文旅品牌的差异化竞争力?
项目背景
川渝的旅游资源异常丰富,游客开始重视个性旅游,但旅游产品却呈现单一。云美集团作为少数有实力做文旅结合的企业,如何打造文旅品牌的差异化竞争力、占据行业高位是关键。

 

解题思路:


1)聚焦国风文化,作为品牌突破的新抓手

国力上升,政策大力鼓励优秀传统文化复兴,文旅融合刮起风潮。同时,川蜀之地传统文化遗产数不胜数,名人名胜,享誉中外。

在消费升级、审美升级的市场趋势下,国风文化新旅游是云美川渝打造差异化竞争、实现云美的持续引领地位的新抓手。



2)结合当地文化,重新定义川渝新耍法

川渝国风古韵浓厚,在众多的文化元素中选取了极具代表性的“国宝熊猫”和“国粹川剧”,打造了独一无二的品牌标志。

同时,从四川方言里提炼出关键字“耍”,给品牌注入更多本土文化。结合标志,让游客从视觉和语言上与目的地建立链接感。


 

3)打造一个完美演绎川渝文化的IP形象

蜀大侠——川渝当地“大特产”,一个圆满无忧,让人心生欢喜的熊猫大侠。它有熊猫的憨态可掬、悠然自得,有年画娃娃的白白胖胖、幸福和美,也有川渝人的自信悠然、江湖侠气。会耍是他的底色,因为他熟悉大美川渝了解民俗风情。蜀大侠,就是这么优秀!

















































































































































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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