项目背景：

在大众的认知里，山西在旅游资源和目的地的表现力上并不算出众。如何将目的地的价值放大、吸引更多游客的关注是关键。

解题思路：

1）深挖目的地文化，提炼品牌创意！山西是华夏文明的发源地 ；以晋为尊，向华夏文明致敬；以晋为樽，向华夏文明祝酒致敬。因此，品牌命名为“尊晋旅行”，既能突出山西的华夏文明发源地的地位，同时在游客心中树立品牌的行业领头人形象。

2）大胆打造超级IP，风格萌化、主题升华！关羽，被奉为财神、门神、武圣，在中华文明历史里，他受各行业供奉，甚至神圣化。其实他还有另外一个身份，山西人。这么一个世人皆知的角色，在旅游业却少有人敢于应用。我们看到了这一点，并希望通过将他作为超级IP，把关羽的家乡——山西更深层次地介绍出去，进行文化之旅到文明之旅的主题升华。

3）以形化形，打造有文化的超级符号！围绕“晋”这个关键字，设计符合品牌调性的超级符号。看似简简单单，其实大有内容。超级符号“晋”包含了当地的建筑风格、晋商文明、佛道文化、饮食风俗、水文以及布老虎，整体组合后形似“酒樽”，与品牌寓意相吻合，用更加具象的品牌符号向华夏文明致敬。